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营销、奖励两剂猛料:四川入境游 力争今年达270万人次
添加时间:2018-11-04 来源:驴友网

营销、奖励两剂猛料:四川入境游 力争今年达270万人次

营销、奖励两剂猛料:四川入境游 力争今年达270万人次


全球大熊猫粉丝热捧四川。 (省旅游局供图)


入境游,一直是衡量一个区域旅游国际化的直接标准。正在打造世界级旅游目的地的四川,把今年的入境游目标定位为:入境游过夜人次达到270万人次,同比增长10%。
    据权威机构分析,今年我国入境游发展形势并不乐观,在全国入境游多年停滞不前的大背景下,我省要在今年实现10%的增长,并非易事。四川日报记者日前从省旅游局获悉,今年我省将依托三大境外营销活动搭建的大平台和奖励政策之大手笔,吸引更多的境外游客。
大平台:三大境外营销,邀全球游客来川做客
    数据显示,2013年四川省入境旅游接待人数因“4·20”芦山强烈地震影响同比下降7.8%,2014年四川省入境游逆势反弹,接待人数超过2012年227万人次的历史最高点,达到240万人次,同比增长14.6%,创下历史新高。
    如何在这样的高位上进一步拓展入境游市场?关键之处在于营销。于是,今年我省入境游营销一口气推出三大营销活动,将搭建起全方位的四川入境游营销平台。据了解,除了“寻找川菜名馆暨美食之都全球营销”活动外,另两大活动分别为欧洲熊猫粉丝四川探亲之旅和四川境外直航城市旅游营,前者直面欧亚重点客源地,后者则主攻成都已经开通的26条国际客运直航线城市。
    四川的龙头景区多在距离中心城市较远的区域,市场反馈显示,转机是境外游客最不情愿的选择。记者日前从省旅游局了解到,今年我省将积极推动九黄、广元、西昌等机场成为国际口岸机场,增辟与加密我省往来主要境外客源地的航线和班次,研究出台外国人入川旅游便利化政策,提高国际游客入川便利性。
大手笔:在境外为四川旅游打广告,最高奖励80万元
    据了解,与国内游“倒三七”的出游方式不同,境外游客到四川旅游,大部分会采取跟团游的形式。四川日报记者从省旅游局了解到,今年我省除了三大境外营销活动的强力造势外,还出台实施《四川省入境旅游奖励试行办法》,调动组团社积极性,大力宣传销售四川旅游产品。
    记者了解到,今年出台的《四川省入境旅游奖励试行办法》可谓是前所未有的大手笔。具体而言,奖励的对象主要为组织包机入境旅游和境外宣传促销两类项目。对组织包机入境游四川的境内外旅游企业,只要境外游客在四川住宿时间不低于3个夜晚,就会奖励每名包机游客300元。而对于组织入境游来川、排名在前10位的省内旅行社,都会给予11-20万元不等的奖励。其中,第一名奖励20万元。对于这样的奖励,常年做台湾入境游的熊猫国旅总经理张维认为:“现在的市场行情下,做出境游比做入境游容易也更赚钱,很多人都选择做出境游。但省上给予了这样的奖励,实际上是一种补贴,让我们有更多积极性做入境游。”
    在境外,四川旅游产品如何让游客知晓呢?境外公共媒介的广告和各大国际旅展交易会,都是营销渠道。不过,对于旅行社而言,这些活动都很“烧钱”。因此,今年实施的《四川省入境旅游奖励试行办法》中还特别制定了境外宣传促销的奖励政策。据了解,该奖励主要分为三种:第一种对在客源地投放四川旅游产品广告的境内外旅游企业,将按广告总费用的40%计算奖励资金,每个奖励对象每年奖励累计不超过80万元;第二种则是在境外客源地大型国际旅展中设立特装四川馆并现场售卖四川旅游产品的境内外旅游企业,将按参展投入总费用的40%计算奖励资金,每次奖励不超过10万元;对于我省自主赴境外进行四川旅游产品的销售和宣传的旅游企业,我省将以一年内不超过4次为原则,每次奖励2万元。省旅行社协会会长何光厚表示,旅行社是我省在入境游市场第一线拼搏的主力军,“这样大手笔的奖励政策,意义重大。”
□本报记者 刘星

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